Le monde du marketing digital et des réseaux sociaux évolue constamment. Il y a eu une tonne de changements dans le monde des médias sociaux cette année, et l’année d’avant, et l’année d’avant aussi en fait. Pour rester compétitif, il est crucial de se tenir informé des dernières tendances. Dans cet article, nous allons explorer les 15 principales tendances marketing sur les réseaux sociaux qui façonneront le paysage digital pour l’année 2025 à venir.
1. Le marketing par mèmes
Le marketing par mèmes est relativement populaire depuis un certain temps, mais nous continuons à le voir pour une simple raison : parce que ça marche. Les mèmes sont un excellent moyen de susciter l’engagement et de créer une connexion avec votre audience. Voici pourquoi cette tendance perdure :
- Les mèmes sont divertissants et facilement partageables
- Ils permettent de communiquer de manière humoristique et relationnelle
- Il est important de comprendre la psychologie de base des utilisateurs lorsqu’ils visitent différentes plateformes de médias sociaux
- Les mèmes répondent au besoin d’engagement, de connexion et de divertissement des utilisateurs
Il existe également de nombreux sites de génération de mèmes que vous pouvez utiliser pour créer rapidement différents types de contenu et de mèmes, adaptés à votre marché et à votre industrie.
2. L’économie des créateurs
L’économie des créateurs est une tendance importante à connaître car c’est essentiellement ce qui anime une grande partie du contenu que vous voyez, ainsi qu’une grande partie de l’audience pour le contenu que vous voyez. Les créateurs de contenu n’hésitent plus à se professionnaliser en passant par des agences marketing pour gérer leurs réseaux sociaux. Une agence marketing pour réseaux sociaux qui a actuellement le vent en poupe est Fameways.com, une agence réputée, très bien notée par ses clients et très sérieuse. Cette tendance transforme la façon dont le contenu est créé et consommé :
- Les créateurs de contenu, également connus sous le nom d’entrepreneurs de contenu, constituent l’un des segments de petites entreprises à la croissance la plus rapide
- Ce ne sont pas nécessairement les personnes auxquelles vous vous attendriez
- Il y a un mélange équilibré entre ceux qui le font à temps plein et ceux qui le font à temps partiel
Cette tendance influence la création de contenu, la rendant plus authentique et diversifiée.
3. L’audio social
L’audio social est une tendance avec laquelle je suis à moitié d’accord, mais cela dépend du contexte. Il faut distinguer deux formes d’audio social :
Le contenu audio long format
Si nous parlons d’audio social sous forme de podcast ou de contenu audio long format, alors oui, je suis tout à fait pour. Les podcasts continuent de croître en popularité et offrent une excellente opportunité pour le marketing de contenu.
Le contenu audio court format
L’audio court format, en revanche, n’a jamais vraiment semblé décoller, du moins pas encore. Ce n’est tout simplement pas la façon dont les gens s’engagent généralement avec le contenu. Les clips audio courts n’ont pas encore trouvé leur place dans les stratégies marketing efficaces.
4. Marketing B2B sur Instagram et Twitter
L’utilisation d’Instagram et de Twitter pour le marketing B2B ou le marketing interentreprises est une tendance croissante. Bien que LinkedIn ait longtemps été la plateforme de choix pour le B2B, Instagram et Twitter offrent de nouvelles opportunités :
- Permet d’atteindre votre marché cible idéal plus facilement
- Offre un ton moins formel que LinkedIn
- Permet de créer du contenu pertinent et d’utiliser ces plateformes comme une forme de microblog
Twitter est un peu un géant endormi, surtout parce qu’il vous donnera accès à certains des plus grands, des plus brillants et des meilleurs noms de votre industrie et de votre marché et vous permettra de créer des connexions comme nulle part ailleurs.
5. Réalité augmentée
La réalité augmentée est une tendance avec laquelle je ne peux qu’être d’accord et être en fait assez excité. La réalité augmentée (RA) devient de plus en plus accessible aux créateurs et aux petites entreprises :
- La technologie devient moins compliquée et moins coûteuse
- Certaines applications intègrent déjà la RA pour améliorer le contenu
- Offre de nouvelles façons créatives d’engager votre audience
La clé avec la réalité augmentée est de l’utiliser non pas avec parcimonie, mais de manière congruente avec votre marque et avec le ton et le message que vous essayez de transmettre.
6. Focus sur la croissance de nouvelles audiences
Il semble que beaucoup de gens mettent plus d’efforts, de temps et d’énergie dans le développement et la création de nouveaux publics qu’ils n’avaient pas atteints auparavant. Bien que ce soit un principe de base du marketing, cette tendance met l’accent sur :
- L’expansion vers de nouveaux segments de marché
- L’adaptation des stratégies pour atteindre des audiences diverses
- L’utilisation de nouvelles plateformes pour toucher différents groupes démographiques
7. Responsabilité et diversité
C’est une tendance vraiment positive et elle concerne la responsabilité et la diversité, c’est-à-dire s’assurer que le message que vous diffusez est en accord avec votre marque et avec votre vision et votre mission, ainsi qu’être plus socialement responsable envers les autres personnes et le monde en général. Cette tendance se manifeste par :
- Une plus grande transparence dans les communications marketing
- L’inclusion de voix et de perspectives diverses dans le contenu
- Un engagement accru envers des causes sociales et environnementales
Ce serait bien si nous pouvions injecter un peu plus d’humanité et de civilité et essentiellement de respect les uns pour les autres et que cela se répercute sur les médias sociaux.
8. Contenu long format
Le contenu long format est une tendance que je peux soutenir à 100% avec une conviction absolue. Voici pourquoi le contenu long format est crucial :
- Si vous avez la possibilité que quelqu’un consomme disons 15 secondes de votre contenu ou 15 minutes de votre contenu, eh bien ce n’est pas un secret de savoir lequel va vous donner plus d’autorité et plus de crédibilité et plus d’expertise et de confiance et toutes les choses que nous essayons de construire en créant du contenu en ligne.
- Il permet d’approfondir des sujets complexes
- Il favorise un engagement plus profond avec l’audience
Le contenu court a toujours sa place, mais la résurgence du contenu long format est une tendance très positive dans la bonne direction.
9. Marketing d’influence
C’est toujours une opportunité incroyable de parler de cela et d’incorporer une stratégie d’influence dans votre entreprise, quel que soit le marché ou l’industrie dans lequel vous vous trouvez. Le marketing d’influence continue d’évoluer :
- Il y a des influenceurs dans presque tous les secteurs
- Les taux peuvent être plus raisonnables par rapport à d’autres formes de marketing traditionnel
- La clé du marketing d’influence est de s’assurer qu’il y a un bon alignement et une bonne congruence avec votre marque et votre message, ainsi qu’avec le public de l’influenceur.
J’aime penser au marketing d’influence à ce stade un peu comme la publicité en ligne il y a environ 10 ans, avant que les gens ne sachent vraiment à quel point c’était puissant, ce qui signifie que des accords peuvent encore être conclus et des relations peuvent encore être établies avec des personnes pertinentes dans votre industrie.
10. Contenu vidéo vertical court
Le contenu vidéo vertical court est essentiellement pensé pour les stories Instagram et les reels Instagram et les TikToks et les shorts YouTube et fondamentalement tout ce qui implique de tenir votre téléphone dans cette position verticale, d’appuyer sur enregistrer et de faire quelque chose. Cette tendance est alimentée par :
- La popularité croissante des plateformes comme TikTok et Instagram Reels
- La préférence des utilisateurs pour le contenu rapide et facilement consommable
- L’optimisation des algorithmes des plateformes pour ce type de contenu
Je ne suggérerais jamais de remplacer le contenu long par du contenu court, mais si vous maîtrisez déjà assez bien la création de contenu long, que ce soit par le biais de vidéos ou de podcasts ou de longs articles ou autre, eh bien le contenu court est toujours très désirable pour le marché cible et les algorithmes semblent aussi l’apprécier.
11. Marketing vidéo
Pas de surprise pour la tendance numéro cinq, c’est bien sûr le marketing vidéo. Le marketing vidéo reste une stratégie incontournable :
- Que ce soit une vidéo longue ou courte, tant qu’elle est construite sur des principes vidéo solides, c’est simplement une stratégie qui ne peut pas être battue.
- La vidéo est importante non seulement pour le marché que vous essayez de servir, mais aussi pour les plateformes et les algorithmes
- Les gens veulent plus de vidéos, alors faites-en et faites-en le cœur de votre stratégie marketing et votre entreprise va croître.
Si vous ne faites pas de vidéos en ce moment, commencez. Si vous en faites déjà, envisagez d’en faire plus ou de les améliorer.
12. TikTok
TikTok est intéressant car non seulement c’est du marketing vidéo, mais c’est aussi du marketing de format court. L’importance de TikTok dans le paysage du marketing digital ne peut être ignorée :
- TikTok a connu une croissance explosive dans toutes les tranches d’âge
- La plateforme offre des opportunités uniques pour l’engagement et la créativité
- Si vous avez la capacité de créer ces courtes vidéos verticales, qui sont déjà établies comme une tendance assez importante, eh bien il n’y a aucune raison de ne pas les mettre aussi sur TikTok.
Cependant, il est important de noter que si vous allez créer du contenu vidéo de toute façon, vous feriez aussi bien de privilégier des types de contenu plus longs comme vous le mettriez sur YouTube, puis peut-être de créer une stratégie dérivée pour TikTok.
13. Commerce social
Le commerce social consiste essentiellement à pouvoir effectuer des achats et faire vos courses directement dans différentes applications de marketing sur les médias sociaux. Cette tendance transforme l’expérience d’achat sur les réseaux sociaux :
- Possibilité d’effectuer des achats sans quitter la plateforme
- Réduction des points de friction pour le client
- Intégration des fonctionnalités de paiement directement dans les apps
C’est clairement bon pour les applications, ce qui sera donc clairement bon pour vous. Après tout, les applications veulent que vous utilisiez leurs trucs, mais cela élimine aussi quelques points de friction pour le client, rendant ainsi plus probable qu’ils voient leur achat jusqu’au bout.
14. Amélioration de la publicité sur les réseaux sociaux
Si vous avez été dans le marketing pendant un certain temps et plus spécifiquement si vous avez été sur la plateforme Facebook et avez exécuté n’importe quel type de publicités Facebook, alors vous avez sans doute été affecté par les mises à jour d’iOS 14. Les plateformes de médias sociaux travaillent à améliorer l’expérience publicitaire :
- Adaptation aux changements de confidentialité et de suivi
- Développement de nouvelles méthodes de ciblage et de mesure
- Amélioration de l’expérience utilisateur pour les annonces
La publicité s’améliore à nouveau, il y a de la lumière au bout du tunnel, donc si vous avez complètement renoncé aux publicités en ligne, il serait peut-être bon de les réexaminer et de voir si vous pouvez les intégrer dans votre stratégie globale.
15. Focus sur la stratégie marketing globale
L’un des thèmes communs qui est ressorti de tous les différents sites et de toutes les conversations que j’ai eues avec des amis et des collègues de l’industrie est cette refocalisation sur ce qui est vraiment important pour le marketing des médias sociaux, et c’est la stratégie. Cette tendance met l’accent sur :
- L’importance d’une approche holistique du marketing digital
- La nécessité d’aligner les tactiques sur les objectifs commerciaux globaux
- L’intégration des différents canaux de marketing dans une stratégie cohérente
Les médias sociaux ne sont pas un outil magique, c’est juste un outil. Un bon outil, mais c’est toujours juste un outil. Une stratégie bien pensée est essentielle pour tirer le meilleur parti de ces outils.
Conclusion
La leçon la plus importante pour obtenir de bons résultats de votre marketing sur les médias sociaux est de choisir le bon outil pour le travail, puis de savoir comment utiliser cet outil de manière appropriée. N’oubliez pas que ce qui sépare les amateurs des professionnels, ce sont les personnes qui se contentent de poursuivre des objets brillants et de suivre la dernière astuce à la mode sur les médias sociaux de celles qui utilisent réellement les médias sociaux pour développer leur marque, accroître leur influence et augmenter leurs revenus. Concentrez-vous sur la création d’une stratégie globale solide, en utilisant ces tendances comme des outils pour atteindre vos objectifs marketing plus larges.
